Het is een mooie familiegeschiedenis, dat begonnen is in 1965 in Treviso in Italië, waar Luciano Benetton en zijn broers en zussen Giuliana, Gilberto en Carlo besloten hebben om de Benetton Group te lanceren met als startpunt "Kleur". Door zijn kleurrijke stijl, zijn ontspannen uitstraling en een uitstekende prijs-kwaliteitsverhouding is het merk snel beroemd geworden. Benetton genoot internationale faam door zijn reclame-campagnes van de vroege jaren '80. Benetton heeft toen de Italiaanse fotograaf Oliviero Toscani gevraagd om te werken aan het thema verschil. Ze lanceren de bekende slogan 'United Colors of Benetton" die de boodschap van tolerantie uitdraagt, door een vermenging van culturen en kleuren: De vertaling van de filosofie van het bedrijf. De reclamecampagnes die het merk heeft gelanceerd, gebruiken sterke beelden en provoceren, ze zijn zeer creatief en revolutionair maar laten nooit de artikelen zien waar het om gaat. Door de impact, die soms controversieel is, slaagt Benetton erin om het publiek te bereiken op een ongebruikelijke manier, echter geheel in onze tijdgeest. Producten, kleding en accessoires, kleurrijk, designs en trends van het merk zijn nu wereldberoemd, en zijn overgenomen door de liefhebbers van de ontspannen mode!